Cuando Quiksilver decidió iniciar una línea para damas en 1990, fue un acto de valentía. El mercado del surf siempre ha sido voluble, y las chicas surfistas, a pesar de sus logros dentro y fuera del agua, no habían alcanzado la notoriedad ni el nivel de comunidad que los chicos habían disfrutado por tanto tiempo.
Pero las grandes ideas siempre toman agallas, y la compañía percibió el mercado inexplotado del surf femenino como una gran oportunidad. Y resultó que tenían razón.
Como todas las cosas Quiksilver, Roxy nació del agua; inicialmente como una línea de trajes de baño, debutó al final del verano de 1990 y consiguió un éxito inmediato. Para el siguiente año se introdujo una línea de ropa de deporte y esta también prosperó, con ventas de más de $1 millón. 1992 observó la expansión continua de la marca con una nueva línea de mezclilla y piezas clave de ropa para la nieve. El hecho de que Roxy fuera una línea para mujeres ofrecida por una marca auténtica de surf lo volvía intrigante para los vendedores y para las chicas. Era la primera de su tipo en el mercado, y al poco tiempo, el resto de marcas de surf le siguieron.
Para 1993, Roxy estaba invencible. El popular logo de Roxy nació, una cresta en forma de corazón adaptado del reconocido logo de Quiksilver. La popularidad de la marca estaba creciendo, al igual que su personal. Y luego, una tarde en Hawái, cuenta la leyenda, el equipo de Roxy estaba sentado en la playa viendo surf cuando se les ocurrió la idea del boardshort para chicas. Ofreciendo ajuste y flexibilidad mientras mantenía el toque femenino, el boardshort para chicas fue una innovación que cambió para siempre el mercado del surf para las mujeres. También fue el ejemplo perfecto de lo que la marca Roxy había aspirado a ser originalmente, citando al Reporte Anual de Quiksilver de 1990: “Divertida, intrépida, atlética, atrevida y con clase”. El boardshort se convirtió en una gran tendencia. Roxy, y el surf femenino a su lado, fueron, de repente, una gran cosa.
1994 marca otro acontecimiento enorme para Roxy: Lisa Andersen, la entonces Campeona Mundial Femenina de ASP del momento, se volvió la primer miembro del equipo Roxy. Lisa pasó a ganar tres más títulos mundiales, y junto a ello, enorme fama en el mercado masivo. Ella es considerada por muchos como la surfista más influyente en la historia del surf femenino y sus contribuciones a la marca Roxy y al equipo continúan ejerciendo un rol clave en el éxito de Roxy. Bajo su dirección, el Equipo Boardrider se ha vuelto el equipo profesional más respetado y exitoso del surf femenino. Las miembros del equipo actualmente incluyen: Megan Abubo, Chelsea Georgeson, Veronica Kay, Kassia Meador, Kula Barbieto, la fenómeno del surf Carissa Moore, y la campeona mundial actual Sofia Mulanovich.
Un evento profesional de la marca Roxy era una progresión natural del equipo de patrocinio, y así nació el primer evento anual de Surf Quiksilver/Roxy Profesional Femenino. Tuvo lugar en el invierno de 1995, en Sunset Beach, costa norte de Oahu. Diez años más tarde, el Roxy Pro Hawái sigue siendo uno de los más prestigiosos y emocionantes eventos de surf del Campeonato Mundial ASP del año.
El éxito de este evento dio lugar a otras competencias Roxy, incluyendo: el Roxy Pro Fiji, el Roxy Pro Gold Coast (Australia) y el Roxy Jam Reino Unido, todos ellos eventos del Campeonato del ASP World Tour; el Roxy Pro Women’s Surf Festival (Australia), uno de los mayores eventos de la Serie Mundial de clasificación en la gira y una serie de concursos de surf aficionados para jóvenes surfistas de todo el mundo. Con importantes patrocinios y un equipo en constante expansión, Roxy se enorgullece de ser el mayor patrocinador corporativo de surf femenino en todo el mundo.
Mientras la popularidad de Roxy ha crecido, también lo ha hecho su línea de productos y su público. Accesorios y gafas se unieron a la oferta de productos en 1995; calzado, relojes, y Roxy Girl, una línea para niñas de 7 a 16 años de edad, salió el año siguiente. Roxy disfrutó de su debut en la Semana de la Moda de Nueva York en The Girl's Rule Show en 1996, el mismo año en que la marca fue nominada para el premio "Rising Star de California" a la innovación y la excelencia en el diseño. Una línea de nieve incluyendo ropa exterior y accesorios se añadió en 1997, junto con Teenie Wahine, la línea infantil de Roxy. 1999 fue grande, con joyería, bolsos, mochilas, accesorios de viaje, equipos de skate, y Roxy Room, una línea de ropa de cama, lámparas y carteles. A finales de la década de los 90, Roxy se había convertido en la marca de las niñas de todo el mundo, disfrutando de una gran aceptación en el mercado, sin perder su audiencia principal.
El nuevo milenio ha traído una evolución emocionante y ecléctica de Roxy, con una línea completa de tablas de snowboard introducidas en 2003, producidas en colaboración con la empresa innovadora en el sector, Mervin Manufacturing; Luna Bay, una serie para chicas Roxy, siete novelas de ficción para jóvenes también lanzada en 2003; una línea nueva para niños pequeños en la primavera de 2005; una línea de fragancias próxima a debutar, y la llegada inminente de Roxy Ski, una línea de esquís y botas producidos en asociación con la marca Dynastar de Rossignol.
Conforme la línea de productos de nieve de Roxy se ha ampliado, también se han ampliado sus esfuerzos de patrocinio. Los Roxy Chicken Jams, una serie de eventos profesionales de snowboard solo para chicas, debutó en 2004 en Innsbruck (Austria) y Park City (Utah). El equipo profesional de snow de Roxy es cada vez más grande también, con las recientes incorporaciones de clase mundial de Torah Bright, Alexis Waite y Amber Stackhouse.
Roxy ha sido durante mucho tiempo el centro de atención de los medios. Después de cosechar méritos editoriales de importantes publicaciones como Lucky, Teen Vogue e InStyle, además de la mayor parte de los EE.UU. y las publicaciones internacionales de surf y nieve, era sólo cuestión de tiempo que Roxy llegara al prime time. "Surf Girls", una colaboración entre Roxy y MTV Networks, debutó en MTV en 2003 con la directora del equipo, Danielle Beck, como anfitriona y la integrante del equipo Roxy, Heidi Drazich, como miembro del reparto. La serie fue un éxito, y ayudó a popularizar aún más el surf femenino y la colaboración de Roxy en el deporte. La serie también dio a Roxy dos nuevas riders para el equipo: Kula Barbieto y Aimee Vogelgesang.
Una presencia minorista prominente es clave para una marca fuerte, y las tiendas al por menor de Roxy eran la oportunidad perfecta para mostrar el estilo de vida de Roxy. La primera tienda independiente Roxy abrió sus puertas en Hawái en 1997, y otra tienda le siguió en 2000 en South Coast Plaza del Sur de California. La cadena de tiendas Roxy ahora cuenta con tiendas por todo el mundo en las que ofrece una muestra del estilo de vida surfero de Roxy a las chicas de todas partes.
Roxy es ahora una marca mundial de estilo de vida que ofrece productos para cada aspecto de la vida activa de una chica. Desde bolsos hasta Henleys, trajes de neopreno a relojes para el agua, el ingrediente clave de nuestros productos es el espíritu inigualable de Roxy. “Atrevida, segura, naturalmente hermosa, divertida, viva: Roxy”.
